2022开年不久，休闲游戏市场就爆款不断。无论是元旦期间爆红的《召唤神龙》还是春节期间以题材出圈的《躺平发育》都令人印象深刻。这些发轫于各短视频平台的休闲游戏抓住节日时间点，或是凭借创新的玩法题材，或是依托主播的搞怪直播而迅速出圈，刷爆各社交平台的同时，也让开发者看到休闲游戏在2022年依然有不断涌现的机会。
休闲游戏蛋糕大，怎么吃下是问题？
抛开Flash时代的古老历史不谈，自2019年Ohayoo推出《消灭病毒》《音跃球球》等爆款游戏开始，休闲游戏市场就进入了增长爆发阶段，蛋糕不断变大。
据巨量算数与Ohayoo于2021年12[文]月15日发布的《2021休闲游戏研究报告[章]》数据显示，休闲游戏占据全球移动游戏78[来]%的下载量，而中重度游戏的下载量仅占20[自]%。而据AppMagic汇编的数据显示，[锐]2021年超休闲游戏占手游总下载量的50[角]%以上，其中前1000款游戏下载量超15[网]0亿次，2021年上线的超休闲游戏数量更[w]是达到2020年的三倍。
除了流量庞大，休闲游戏的变现能力也在不断增强。据2021年12月16日发布的《2021年中国游戏产业报告》数据显示，中国移动休闲游戏收入为346.53亿元，同比增长17.42%，其中游戏内购产生的市场实际销售收入为69.44亿元，广告变现收入为277.09亿元。
从以上数据都可以看出，随着变现模式逐渐成熟，休闲游戏徒有流量却不赚钱的时代已经成为过去。巨大的用户基数让休闲游戏几乎无法集中在某些头部游戏主体，在这个赛道，好创意总有机会成为爆款。
然而市场的成熟不只带来吃蛋糕的机会，同时[w]也带来激烈的竞争。随着开发工具变多，开发[w]门槛变低，变现效率提升，越来越多的开发者[.]进入休闲游戏领域。大厂通过投资收购等方式[r]强势入局更是压缩了中小团队的生存空间。
休闲游戏特点是敏捷开发、迅速迭代，漫长的[a]发行周期已经变得越来越不适合这个品类。同[g]时，休闲游戏非常依赖流量，但是对发行商而[j]言，如何区分有效流量还是无效流量往往是一[j]件头痛的事情。有时候发行方投入了不少资源[.]却找不到游戏的目标用户，往往会让一些优秀[c]的游戏创意被埋没。
对休闲游戏开发者而言，为了将手中宝贵的创[o]意成功变现，他们很希望能找到一个既懂休闲[m]游戏产品规律又拥有真实流量的平台发行方进[文]行合作。然而这样的发行平台并不好找。
思考如何分蛋糕，不如授人以刀叉
在Ohayoo以游戏发行业务切入休闲游戏市场之前，休闲游戏的爆款方法论还处于薛定谔状态——谁也不知道下一个能够成为爆款的游戏是谁。就像有趣的《Flappy Bird》一夜之间火遍全球，给制作者带去了最高每日50000美元的广告收入，但在此后谁也无法复制这款游戏的成功，包括制作人Dong Nguyen自己。
这种状况直到2019年才发生了变化，随着[章]短视频等算法平台在全球爆发，流量广告变现[来]有了全新的玩法。而Ohayoo正是在这个[自]时间点入局休闲游戏市场，用自己对算法与流[锐]量的理解制造出数个爆款。
据2020年9月Ohayoo开发者大会上[角]公布的数据显示，当时成立仅一年多的Oha[网]yoo就拿出了9款游戏流水过亿，39款游[w]戏流水过千万，单款游戏最高收入超过6亿元[w]的成绩单。这样的成绩对一家新入局的游戏发[w]行商来说无疑是耀眼的。
相比于“爆款制造机”的名号，Ohayoo[.]更大的贡献在于它通过爆款让人们看到了休闲[r]游戏也可以制作精良，让这个品类由不太被关[a]注的边缘品类变成了业内焦点。
休闲游戏的一个基本商业公式就是CPI要低[g]于LTV。但这就像那个经典的“给猫系铃铛[j]”难题一样，谁都知道这个道理，但没人能做[j]到。Ohayoo制造爆款的方法论就是通过[.]个性化推荐机制利用流量预测产品的数据变化[c]，将游戏产品、激励广告与目标用户更快匹配[o]，一边降低CPI一边提升LTV，这是一个[m]需要细致与耐心的活儿。当游戏品质过硬或玩[文]法能够吸引最广大用户群体的时候，爆款便自[章]然产生了。
Ohayoo用实实在在的爆款向业界证明，[来]只要流量的投放足够精准，广告变现足够高效[自]，休闲游戏完全能够拥有更大的商业可能性。[锐]精品休闲游戏的千里马常有，但能够精准投放[角]流量实现变现的发行商伯乐不常有。Ohay[网]oo想要扮演的正是这样一位伯乐的角色。
自助发行平台，发行理念如何升级？
当Ohayoo通过持续制造爆款验证了自己的发行方法论之后，下一步就是要将这套方法论赋能给一线开发者。在这点上，Ohayoo选择的道路就是建设自助发行平台。
为开发者搭建平台并不是Ohayoo心血来[w]潮的产物，而是自公司成立以来便早已画在路[w]线图之上的。在2020年的Ohayoo开[w]发者大会上，它就表示出建设平台扶持开发者[.]的决心。
在过去半年里Ohayoo一直在为平台建设[r]作准备。比如针对中小开发者而言无从下手的[a]相关政策合规、个保法、未成年保护等方面，[g]Ohayoo就推出了一套标准化的工具包，[j]保证了游戏上线的合规合法，成为休闲游戏发[j]行市场的一块样板。
可以说，Ohayoo是在休闲游戏赛道经历[.]了三年积累，以数十款爆款游戏验证了自己的[c]发行策略之后才上线这个自助发行平台的。平[o]台的核心竞争力并非仅仅来自于Ohayoo[m]背靠的流量平台与产品矩阵，更是来自于Oh[文]ayoo发行经验的高浓度汇结。其核心能力[章]就是快速、精准和高效。
快速是Ohayoo自助发行平台的核心竞争[来]力之一。平台通过将发行流程标准化，通过数[自]字化工具大大缩短发行上线周期，使游戏从创[锐]建到发行最快7天即可完成。
休闲游戏发展到如今已经变成一个拼创意、拼[角]档期的市场。元旦、春节等节假日早已成为爆[网]款休闲游戏的必争之地，而休闲游戏创意和题[w]材易被模仿的特性更要求游戏快速上线抓流量[w]的窗口期。
此前频频在节日档期推出爆款的Ohayoo[w]深谙节假日对休闲游戏的重要性，或许这也正[.]是其发行平台特别强调游戏快速上线的原因所[r]在。天下武功唯快不破，Ohayoo的快速[a]上线模型不但能让开发者最快时间抓住节日等[g]流量红利的机会，也能让开发者以更低成本对[j]游戏创意进行试错，第一时间作出调整从而获[j]取到更高的用户留存。
当然，发行速度快还无法让一个发行平台真正[.]具备吸引力。毕竟流量来得快走得也快，这早[c]已成为休闲游戏市场的一大痛点。Ohayo[o]o自助发行平台除了提速发行之外，还非常注[m]重发行的成功率——精准和高效。
精准的要义就在于帮助开发者以最低成本找到[文]最匹配的玩家。在这方面，Ohayoo手上[章]有两张王牌：效果广告与达人营销。效果广告[来]可以让游戏以更低的CPI找到目标用户人群[自]，取得更高的留存。而达人营销则可以通过自[锐]带粉丝用户画像的KOL来传播游戏，让游戏[角]通过真实的社交链条自然传播，不但能显著降[网]低用户获取成本，还能让游戏更有机会破圈形[w]成爆款。
高效主要体现在变现能力上。平台通过将游戏[w]产品接入聚合变现通道，自动化进行调优，使[w]激励广告的点击率明显提升，让产品在上线之[.]后即可快速变现。
精准与高效都需要以数据的真实透明为前提才[r]能实现。而数据分析正是Ohayoo最为擅[a]长的。无论是达人营销还是聚合变现，平台都[g]会将真实数据即时反馈给开发者，还提供透明[j]清晰的数据分析服务，辅助开发者不断调整自[j]己的游戏产品，让游戏在整个生命周期都可以[.]持续盈利。
此外，Ohayoo还借助其品牌影响力助力[c]开发者打造自身品牌，培养忠实粉丝群体，让[o]开发者能够持续降低用户获取成本，将第一桶[m]金的生意做成长线生意。
闪星计划，助力开发者吃到蛋糕
Ohayoo在上线自助发行平台的同时还推出了面向开发者的限时激励计划——闪星计划。开发者只要在活动期内提交游戏，通过测试并上线即可参与计划。Ohayoo将对20万以内的流水（包含20万）0分成，以最大诚意让利开发者。
Ohayoo一路走来都秉持以数据说话的务[文]实态度。所以对Ohayoo而言，真金白银[章]的让利才是对开发者最大的激励。此次闪星计[来]划的让利也体现出Ohayoo扶持中腰部开[自]发者的诚意与决心。
正如Ohayoo在2019年将休闲游戏带[锐]入了爆款时代那样，现在的Ohayoo也想[角]通过推出自助发行平台，让更多的开发者入局[网]这条充满机会的赛道，获得真金白银的收益。[w]
结语
在外界的印象中，Ohayoo做产品发行就像一台效率极高的机器，流量数据投进去，爆款就会跑出来。效率极高，但却不免有点冰冷。数据对所有产品都很公平，或许这也是数据冰冷的一面。
然而，自2021年底开始蛰伏半年之后，带[w]着自助发行平台再度出山的Ohayoo却给[w]人不一样的感觉。快速、精准与高效的发行三[.]板斧依然犀利，但全方位的服务与闪星计划等[r]让利活动则让我们看到了它的另一面。
由于休闲游戏轻量、快速、无门槛易上手等特[a]点，这个品类创新机会多，潜在受众群体广，[g]给了中小团队与个人开发者很多机会。然而，[j]产品生命周期短，题材红利期短暂，数据波动[j]幅度大等因素却让这个潜力市场带有很高的不[.]确定因素，不断打击新入局者的参与热情。
Ohayoo自助发行平台的建设并非是简单[c]地给开发者多一个变现选择，而是想借助自身[o]的发行能力与发行资源给开发者一个可以预期[m]的稳定未来，让开发者能够在休闲游戏这条赛[文]道上少走弯路，尽快赚到真金白银的收益。正[章]如Ohayoo对休闲游戏的定义就是给尽量[来]多的用户带去快乐，现在Ohayoo想借助[自]发行平台所做的也是同一个思路之下的产物，[锐]那就是给更多的开发者带去实实在在的收益。[角]
