做过搜索引擎优化的人应该对seo与sem这两个词不会陌生，seo指的是搜索引擎优化，意思是通过官方允许的正规手法，提升网站关键字在搜索引擎的排名，排名的因素众多。

　　sem则指的是，搜索引擎竞价，是通过付费打广告的方式来提升网站在搜索引擎的排名，决定排名的因素主要是单次点击出价和创意的相关程度等统计出来的结合分。

　　从解释也能看得出来，seo是免费方式，sem是收费方式，各有优势与劣势：

　　seo的优势：

　　相对sem来说，seo的投入是相对有限的，在一段时间将关键字的排名做上去之后，排名会相对稳定，流量也就相对稳定。

　　seo的劣势：

　　网站优化排名的周期长，且有一定的不确定性。

　　sem的优势：

　　付费广告理论上讲可以覆盖掉所有的关键字，排名是立竿见影的，不受太多的因素干扰，只要你的出价够高，可以一直处在同行的前列。

　　sem的劣势：

　　付费广告的投入是没有上限的，只要广告还在，就需要一直投入广告费，花费相对较高。

　　如何分辨哪些排名是seo和sem排名?

(搜索关键字口红展示的sem推广结果)

(搜索关键字seo展示的seo排名结果)

　　如上图所示，搜索结果里，网址后面带有广告字样的就是sem的广告推广，网址后面没有带广告字样的就是搜索引擎优化后，自然排名起来的网站。

　　你在不同的时段去搜索，seo的排名是相对稳定的，而sem的排名可能是不确定的，有的时候当日广告预算超了，广告就会自动下线了，或者竞争对手的广告出价比你高，你的排名就靠后或是不展现了，你排名也看不到了。

　　企业或个人做搜索引擎推广是选择seo还是sem呢?

　　通过上面优劣势的分析，这个问题的答案其实非常明显，如果你作为老板，想要短期就看到结果，最好的办法就是做sem的推广，如果你做的是长期项目，也有一定的预算，那就把seo与sem两个一起来做，短期依靠sem的推广效果，长期靠两者相互作用，总体的广告投入到后期就会慢慢变少一些。

　　当然也可以考虑投入只做seo，就看个人的选择了。

　　不管是做seo还是sem，其实前期都是需要花钱的，seo你想要获得好的排名，你也需要去花钱请人写文章，做优化，这个支出短期之内还是看不到任何的效果的。

　　结合来看，我认为对于一般的中小企业来说，做一个官网是可以的，单独请一个人过来优化的意义并不是很大，大部分的中小企业都是希望马上看到结果的，优化人员想要把网站的排名做上去需要具备的能力也比较多，他需要非常熟悉公司的业务(产品或服务)，编辑人员也是如此，这样的要求，是很难请到的，与其这样，不如把这部分钱直接拿去打广告更划算。